隨著北京冬季的到來，干燥的氣候也讓空氣加濕器熱銷起來。“是時候和霧霾說再見了。”這樣一句空氣加濕器的宣傳語引發了很多消費者的關注，同時也道出了如今空氣加濕器與空氣凈化器之間微妙的新關系。記者發現，以往空氣凈化器和空氣加濕器均在市場PK，而如今競爭的趨勢卻是雙方互相滲透、融合。
“加濕器，凈化又加濕，一機兩用，可以同時解決空氣干燥和污染問題。”“凈化器，PM2.5去除率達99%，同時強力加濕，最大加濕量 460ml/h。”一進入某家電賣場北京商報記者發現，銷售員在宣傳空氣凈化器和空氣加濕器產品時，除了強調自身功能外，還會特意地提出包容對方的功能。而如今市場上附帶加濕功能的凈化器以及附帶凈化功能的加濕器比比皆是，雙方在功能上幾乎實現了互通，已成為名副其實的“兄弟電器”。
在北方，空氣加濕器一直都是家庭冬春季節的日常生活小家電，這種以噴霧式直接表現其加濕能力且售價便宜的產品備受消費者的喜愛。然而隨著近年來霧霾天氣的頻發和消費者空氣健康意識的提升，空氣凈化器正呈現出一股想要消滅空氣加濕器的態勢。
數據顯示，我國空氣凈化器市場由2006年的50萬臺增長到2012年的126萬臺，而我國空氣凈化器產品普及率尚不足1%，巨大的市場前景吸引了大量企業的關注，不僅夏普、松下、大金等外資企業加緊市場布局，另外像TCL、格力、艾美特也紛紛涉足該領域。
眾多企業扎堆、相關行業標準滯后使得整個空氣凈化器市場魚龍混雜。一位不愿具名的從業人士告訴北京商報記者，國內從事空氣凈化器的大小企業要超過千家，很多中小企業往往在產品質量和更換濾芯等服務方面難以滿足消費者的需求，卻通過低價的方式進入市場，擾亂了整個市場，制約了行業的發展。
這一情況使得行業聯盟機構紛紛涌現。在今年5月，中國家用電器協會空氣凈化器專委會正式成立，幾乎同一時間，空氣凈化器行業聯盟也發起了“空氣凈化器性能標識”推廣，希望通過規范行業會員單位的方式，來推動整個行業標準的建設。在家電分析師梁振鵬看來，行業聯盟對推動整個產業發展有一定的積極意義，但影響有限。首先，因為聯盟標準只是對聯盟內部企業有強制性作用，對聯盟外的企業并不具備任何約束作用。另外，由于聯盟標準和標識都是行業自發性的，不具備法律約束效應，工商局等國家監管部門將無法執行有效的監督。
在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，空氣加濕器和空氣凈化器在未來應該會合二為一，通過消費者的需求進行一個高低端的定位。其實如今正在逐漸融合，它們的不同點在于價格高低和功能強弱。
