網易洞見AR加持下,瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈

    2019-02-20 17:11 來源:美通社 作者:Angelina

    每年春節(jié),都是各品牌方營銷的好時機,大雪、紅包、團聚……等熱點,品牌方們想方設法蹭熱點。今年春節(jié),品牌界的新起之秀瑞幸咖啡(luckin coffee),在各路花式蹭熱點營銷活動中,刷了一把存在感。其和網易洞見合作的首個AR活動“瑞雪見鹿”,在今年的第一場大雪中,刷遍了朋友圈。

    熱衷營銷的瑞幸咖啡,沒有缺席時髦的 AR 營銷

    瑞幸咖啡是新晉咖啡品牌。2018年上半年,其以組合拳式的營銷方式,強勢進入用戶視線,打開市場。近些年,隨著AR技術的日趨成熟,AR營銷也逐漸被品牌方們推崇。熱衷營銷的瑞幸咖啡自然不會缺席。

    2019年正月初八,京城第一場大雪飄落,瑞幸咖啡在刷屏紫禁城雪景的一眾朋友圈里異軍突起,秒蹭熱點掀起一場AR人工降雪。這應該是第一次,luckin杯子上的品牌logo小鹿以躍然紙上的三維形態(tài)和用戶見面。用戶只需使用瑞幸app掃描小藍杯杯身,即可召喚祥瑞滿滿的小鹿,小鹿的步伐移動延展出它身后的故宮雪景,畫面靈動又治愈。

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    網易洞見AR加持下,瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈

    代表瑞幸品牌的“鹿”+象征祥和新春的“瑞”+結合熱點場景的“雪”+融合時髦技術的“AR”,成就了這起成功的營銷活動,在春節(jié)諸多蹭熱點營銷中,這場“瑞雪見鹿”AR合作獨樹一幟。

    行業(yè)前沿的網易洞見,布局中的AR平臺戰(zhàn)略

    這是瑞幸咖啡的第一個AR營銷活動,他們選擇了國內在AR領域已有深厚積累的網易洞見。雙方從2018年起就已經接觸、策劃、籌備這場活動。

    網易洞見是網易AR團隊自主研發(fā)的AR平臺,憑借深厚的底層技術積累與強大的內容生態(tài),有效連接優(yōu)質AR內容開發(fā)者和諸多使用場景,在AR營銷場景中,網易洞見已與戴森、蔚來、飛利浦、農夫山泉、美的、方太等知名品牌展開合作。

    “選擇網易洞見,是因為網易洞見在內容和技術領域的雙重優(yōu)勢,以及對營銷的洞察,都是我們關注的點。”瑞幸咖啡相關負責人介紹道。

    “雙方進行多次碰撞,就創(chuàng)意方向、實現(xiàn)方式等方面進行溝通,最終達成項目。”網易洞見相關負責人表示,網易洞見非常看重頭部的力量,和頭部品牌方進行合作,不僅是一次商業(yè)合作,同時,也是希望,在這個AR相對新興的營銷領域內,通過技術和創(chuàng)意的融合,共同碰撞出最佳案例。

    未來,網易洞見希望以平臺化戰(zhàn)略讓AR內容觸達更廣泛用戶,推動AR去更多價值場景中精準落地,繼續(xù)高調領跑AR賽道。

    網易洞見 AR 瑞幸咖啡

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