星途協(xié)議 Atlas Protocol (ATP) 的聯(lián)合創(chuàng)始人、技術(shù)負(fù)責(zé)人李成表示，他相信區(qū)塊鏈有機(jī)會成為下一代的去中心化互聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈廣告行業(yè)目前是零，星途協(xié)議 ATP 現(xiàn)在做的就是嘗試從零到一，去定義在區(qū)塊鏈之上的互動廣告營銷。
“我一直相信的是，如果一件事情足夠顛覆，那么它必然是基于前瞻性的技術(shù)洞見?；趨^(qū)塊鏈的去中心化的場景下，整個行業(yè)還處于一種不完備的狀態(tài)，還有用技術(shù)定義規(guī)則的機(jī)會，”對李成來說，用技術(shù)去改變世界，大概是理科宅最高級的浪漫。
李成，星途協(xié)議 Atlas Protocol (ATP) 的聯(lián)合創(chuàng)始人、技術(shù)負(fù)責(zé)人。北京大學(xué)計算機(jī)科學(xué)碩士。前 FreeWheel 紐約工程總監(jiān)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告系統(tǒng)建設(shè)及跨國團(tuán)隊運(yùn)作方面擁有7年以上經(jīng)驗。曾于 Google 擔(dān)任資深軟件工程師，負(fù)責(zé) Google Play 與 Google 語音助手相關(guān)的開發(fā)工作。
與視頻廣告行業(yè)一起成長
2009年，李成北大研究生畢業(yè)，選擇加入 FreeWheel 工作，那時還是一家很小的創(chuàng)業(yè)公司。在公司前兩年，他負(fù)責(zé)獨(dú)立開發(fā)的第一個項目是自適應(yīng)流媒體直播中的動態(tài)廣告投放。當(dāng)時蘋果的流媒體直播協(xié)議 HLS 本身沒有設(shè)計動態(tài)廣告插入的功能。因此在移動媒體平臺上，高端體育轉(zhuǎn)播商都沒有進(jìn)軍移動平臺的動力。
在李成的帶領(lǐng)下，一支很小的團(tuán)隊開始了技術(shù)上的探索，通過半年努力，完成了流媒體協(xié)議的拓展，使得基于自適應(yīng)流媒體直播中的動態(tài)廣告插入成為可能，并依靠團(tuán)隊強(qiáng)大的執(zhí)行力，擊敗了當(dāng)時投入了數(shù)倍人力物力的競爭對手，搶先在 iOS 平臺上為世界著名的體育轉(zhuǎn)播商 ESPN 集成了直播中的動態(tài)廣告選取和插入。這個四兩撥千斤的協(xié)議擴(kuò)展讓蘋果認(rèn)識到了視頻直播中廣告的價值，也肯定了這個團(tuán)隊的能力，以至于幾年后，蘋果在修改 HLS 協(xié)議規(guī)范時仍會咨詢 FreeWheel 團(tuán)隊的意見。這也是李成第一次體會到定義新規(guī)則的成就感。
當(dāng)時誰也沒有預(yù)料這項技術(shù)會給 FreeWheel 帶來多大的改變，包括李成自己也沒意識這項技術(shù)能給移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻廣告市場帶來何種變革。畢竟當(dāng)時3G 信號尚未升級完畢，手持移動設(shè)備性能也遠(yuǎn)未成熟，只是應(yīng) ESPN 客戶需求，從技術(shù)上探索在移動端視頻中插入廣告的可行性。
如今回首看來，可以說正因為有了這樣的技術(shù)，才讓千千萬萬移動互聯(lián)網(wǎng)用戶實現(xiàn)了用手機(jī)看球的愿望?！澳菚r候我逐漸意識到，在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，每一點微小的創(chuàng)新或許都能改變潮水的方向，”李成說。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭潛心描摹
李成在 FreeWheel 一干就是七年，他完完整整地見識了一家創(chuàng)業(yè)公司是如何從零到一。
1995年，全世界只有不到4千萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，那時沒有太多人關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)的價值；在出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站、搜索引擎之后，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)形態(tài)才慢慢顯現(xiàn)出來。2007年之后，同樣是做搜索引擎，Google 依托 Page Rank 技術(shù)在眾多新興網(wǎng)站中脫穎而出，搶占互聯(lián)網(wǎng)營銷的高地，自此互聯(lián)網(wǎng)營銷的商業(yè)模式大致成型。Google 在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面成為贏家，并成功走到現(xiàn)在，讓后來者望塵莫及。事實證明，用技術(shù)先行定義市場的玩家，掌握了商業(yè)模式和行業(yè)走向的絕對主導(dǎo)權(quán)。這也是促使李成選擇谷歌的最重要原因。
李成還在 FreeWheel 時就經(jīng)常與后來一同創(chuàng)建星途協(xié)議(ATP) 的同事兼好友劉杜然一起討論技術(shù)和創(chuàng)業(yè)的計劃，甚至離開 FreeWheel 加入 Google 也是源于劉杜然的推薦，因為見識過了創(chuàng)業(yè)公司的從零到一，自己也開始擴(kuò)展自己的團(tuán)隊和產(chǎn)品之時，也想見見世界上最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司是如何運(yùn)作的。李成給自己的職業(yè)規(guī)劃是在一家創(chuàng)業(yè)公司快速成長，然后去最大最國際化的團(tuán)隊見習(xí)兩年，最后再選定一條自己想走的路，獨(dú)立再從小做到大。
在區(qū)塊鏈風(fēng)口書寫浪漫
“在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，我在上中學(xué)；在移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，我剛剛大學(xué)畢業(yè)；我一直在思考，自己的風(fēng)口在哪里?！?
當(dāng)?shù)弥獎⒍湃灰呀?jīng)先于他離開 Google，悄然投身到區(qū)塊鏈行業(yè)之時，對李成的沖擊不小。那時的劉杜然已經(jīng)參與早期星云鏈的底層架構(gòu)設(shè)計，并成為星云實驗室 (Nebulas Labs) 負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)孵化生態(tài)項目和拓展生態(tài)合作。在李成覺得，自己是不是又錯過了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)的紅利期的時候，劉杜然卻來找他了。
對于好友投身區(qū)塊鏈行業(yè)，李成雖然覺得突然，但在紐約上西區(qū)一個川菜館里一頓飯的時間，就讓李成明白了這件事情的意義。
“現(xiàn)在的區(qū)塊鏈可能是下一個移動互聯(lián)網(wǎng)，也可能是下一個 3D 打印，但它至少是一個潛在的風(fēng)口?！?
李成一直認(rèn)同的觀點是，每一次新的技術(shù)浪潮，其內(nèi)核一定是一個特定的技術(shù)洞見 (Tech Insight) ，例如讓 Gmail 獲得巨大成功的 Ajax 技術(shù)，讓 iPhone 重新定義手機(jī)的多點觸控技術(shù)。有了這樣的技術(shù)洞見，當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)反倒不是最重要的事情。相反，巨大的缺口也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。當(dāng)前的區(qū)塊鏈，源于為解決單一問題的技術(shù)實現(xiàn)，如果不能夠跳出當(dāng)前的技術(shù)框架限制，區(qū)塊鏈就像是一個沒有 WorldWideWeb 的互聯(lián)網(wǎng)。而人們之所以愿意繼續(xù)在這樣不成熟的基礎(chǔ)上進(jìn)行探索，最重要的是對于區(qū)塊鏈能夠革新生產(chǎn)關(guān)系，做到去中心化協(xié)作的技術(shù)洞見的認(rèn)同。
“我一直相信的是，如果這件事情足夠顛覆，那么它必然是基于前瞻性的技術(shù)洞見?；趨^(qū)塊鏈的去中心化的場景下，我發(fā)現(xiàn)整個行業(yè)還處于一種不完備的狀態(tài)，還有用技術(shù)定義規(guī)則的機(jī)會，不自覺地因此感到興奮，用技術(shù)去改變世界，大概是理科宅最高級的浪漫?！?
走區(qū)塊鏈廣告創(chuàng)業(yè)之路
根據(jù)劉杜然的回憶，他在星云自己的推廣過程中發(fā)現(xiàn)，目前還沒有有效的技術(shù)平臺來利用區(qū)塊鏈原生的方式做廣告的投放和效果測量；而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，又紛紛對區(qū)塊鏈行業(yè)關(guān)上大門。他們急于尋找基于區(qū)塊鏈廣告營銷的解決方案。
理念的共識、信念的推動，促使李成和劉杜然聯(lián)合創(chuàng)始了星途協(xié)議 ATP 項目。星途協(xié)議要去解決去中心化數(shù)字營銷所面臨的互動手段缺失，受眾無法畫像的問題。廣告主可通過該協(xié)議，打破鏈上營銷項目方和用戶之間的信息壁壘，降低普通用戶認(rèn)識區(qū)塊鏈、使用區(qū)塊鏈的門檻，定義新的通證化營銷邊界。
在見證了互聯(lián)網(wǎng)展示廣告和視頻廣告行業(yè)的兩次成長之后。李成多年的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)驗，讓他意識到區(qū)塊鏈原生的互動廣告營銷方式尚未被定義。
區(qū)塊鏈廣告行業(yè)目前是零，而廣告作為歷史悠久的第三方補(bǔ)償經(jīng)濟(jì)模式，支撐了整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。星途協(xié)議 ATP 現(xiàn)在做的就是嘗試從零到一，去定義在區(qū)塊鏈之上的互動廣告營銷，只有這樣，區(qū)塊鏈才有機(jī)會成為下一代的去中心化互聯(lián)網(wǎng)，同時跟多年前的互聯(lián)網(wǎng)一樣，讓每個塵埃落定的行業(yè)都有重新洗牌的機(jī)會。
建實力團(tuán)隊定義未來
李成并不介意別人稱他為佛系創(chuàng)業(yè)者，因為在他看來，創(chuàng)業(yè)的時候沒有人關(guān)心你苦不苦，市場只在乎你做得對不對，瞎忙并不解決問題。
做對的事情 -- 對于團(tuán)隊的實力其實是更高的要求。李成的夢想是組建一支世界級的團(tuán)隊，回顧自己的職業(yè)生涯，他覺得自己足夠的幸運(yùn)，連續(xù)遇到了很多非常優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，使得自己即使是在公司創(chuàng)業(yè)早期，也能夠享有專注做事的環(huán)境，感受到團(tuán)隊對成員無微不至的照顧。
李成說自己其實并不太愛在朋友圈里給自己的事業(yè)做廣告，但是他認(rèn)為星途協(xié)議 ATP 正行走在締造偉大產(chǎn)品，見證產(chǎn)業(yè)革新的道路上，非常希望更多懷揣夢想、敢于搏浪的人加入進(jìn)來，一起探索和挖掘區(qū)塊鏈的技術(shù)價值，一起被未來看見，被世界看見。
所以某一天，他在朋友圈里發(fā)了一條非常規(guī)的招聘廣告：“從今天起，一切都會變得越來越好，所以強(qiáng)烈推薦你和你最靠譜的伙伴加入我們。我們要構(gòu)建一個像 Google 一樣強(qiáng)大的團(tuán)隊，也會像 Google 一樣寵著你”。
